Wysyłasz newsletter lub mail automation. Jak zwiększyć skuteczność tych działań? Mogą pomóc reklamy Facebook Ads. Jak?
Grupa docelowa – osoby, które kliknęły link
To zazwyczaj proste. Tworzymy przycisk lub link w tekście i dodajemy UTM. Każda osoba, która kliknie w link w naszym mailu zostanie przypisana do danego UTM. W ten sposób możemy mierzyć KAŻDY link/przycisk w mailu, rozróżniając każde kliknięcie. Facebook pozwala nam tworzyć grupy niestandardowe na bazie odwiedzin naszej strony internetowej. Wystarczy utworzyć taką grupę i dodać odpowiednie UTM w pozycji konkretnych stron docelowych. W zależności jaki UTM wykorzystamy – możemy tworzyć grupy osób, które kliknęły konkretny link lub dowolny link z całego maila, a nawet w jakikolwiek link w którymkolwiek naszym mailu.
Jak to zrobić? Jeśli nie wiesz, zobacz mój kurs: Lepsze reklamy na Facebooku i Instagramie, gdzie krok po kroku pokazuje co kliknąć, żeby to ustawić.
Grupa docelowa – osoby, które otworzyły maila
Tutaj zazwyczaj słyszę konsternację, kiedy pytam jak to zrobić. To tak się da? Da się i to bardzo prosto. Wystarczy wkleić kod piksela Facebooka (Meta). Wystarczy nam 1 piksel, którego nie widzi nikt, poza przeglądarką/programem mailowym. Oto kod:
KOD: [code]<img src=”https://www.facebook.com/tr?id={pixel-id}&ev={standard-event}” height=”1″ width=”1″ style=”display:none”/>[/code]
W miejscu piksel ID wpisujemy oczywiście swój numer piksela. W miejscu standard event wybieramy jakie zdarzenie ma być mierzone. Może to być page view, ale możesz też wybrać np. view content. Pamiętaj, że warto, by to zdarzenie było na liście 8 zdarzeń optymalizowania z powodu ios14.
W każdym newsletterze/mailu możesz wkleić kod HTML, a ten kod pozwala ładować piksel nie jako java script, ale… obrazek 😉 w ten sposób załaduje się prawie zawsze. Potem wystarczy tylko stworzyć niestandardową grupę docelową z tego zdarzenia i voila!
Jeśli nie wiesz jak – mój kurs: Lepsze reklamy na Facebooku i Instagramie zdecydowanie pomoże Ci w tym procesie 😉
Odpalamy reklamy
Kiedy już mamy niestandardowe grupy wystarczy zacząć działać z reklamami. Możesz osoby z tych grup ustawić do retargetingu lub wykluczać. Przykładowym zastosowaniem może być stworzenie reklamy do osób, które otworzyły maila, ale nie kliknęły żadenego linku. Lub osób, które masz na liście mailowej – tworzysz niestandardową grupę z maili – i nie otworzyły maila. Tylko od Ciebie zależy jak wesprzesz swój newsletter lub mail automation.
