Raport “Ile warta jest tęczowa złotówka?” to pierwsze od 2006 roku ogólnopolskie badanie siły zakupowej osób LGBTQIA+ w Polsce. Badanie zostało przeprowadzone przez agencję Wobuzz pod kierownictwem Moniki Czaplickiej i Grzegorza Miecznikowskiego.

Główne cechy i ustalenia raportu:

1. Badanie objęło ponad 1000 osób LGBTQIA+, dostarczając cennych informacji na temat ich wydatków, zachowań konsumenckich oraz demografii.
2. 39% badanych ocenia swoją sytuację materialną jako dobrą, a tylko 2% jako złą.
3. Średnie miesięczne zarobki gospodarstw domowych osób LGBTQIA+ wynoszą 12782 zł (5679 zł na osobę), co jest wyższe niż w gospodarstwach heteroseksualnych (11615 zł, 4868 zł na osobę).
4. Prawie 60% respondentów deklaruje, że chętniej kupuje od firm wspierających równouprawnienie i różnorodność.
5. 48,56% ankietowanych regularnie oszczędza pieniądze.
6. Raport analizuje, w jakich branżach pracują osoby LGBTQIA+ i gdzie najchętniej wydają swoje pieniądze.
7. Badanie ma charakter deklaratywny i jest wciąż w trakcie realizacji, z pełnymi wynikami planowanymi na jesień 2023 roku.

Raport ma na celu dostarczenie aktualnych i dokładnych danych o społeczności LGBTQIA+ w Polsce, które mogą być wykorzystane przez firmy do lepszego zrozumienia tej grupy konsumentów i dostosowania swoich strategii marketingowych. Wyniki badania sugerują, że marketing skierowany do osób LGBTQIA+ może być nie tylko ważnym elementem inkluzywności, ale także efektywną strategią biznesową.