Wypuszczenie nowej książki na rynek, to duże wyzwanie. Ponad 36 tysięcy książek pojawia się rocznie w Polsce i chociaż większość z nich to beletrystyka, to poradniki i książki marketingowe nie są najchętniej rozchwytywaną kategorią. Jak zadbać o premierę nowej książki o social mediach, aby wyróżnić się na rynku?
Landing page
Event
Zasięgi
Skuteczność
Chciałam wszystkich poinformować o premierze swojej nowej książki w październiku 2019. Postanowiłam przygotować spotkanie autorskie w Warszawie. Zależało mi, żeby ludzie w nim uczestniczyli.
Na landing page o książce weszło ponad 400 osób, z których ponad jedna czwarta zostawiła swojego maila, żeby dostać informację o premierze i spotkaniu autorskim. Z tych ponad 100 osób 42% otworzyło maila, a 12% kliknęło od razu w link zakupu książki.
Na samym spotkaniu autorskim było ponad 30 osób.
Średni open rate, czyli współczynnik otwarć maili to wartość rzędy 17% (wg. Campaign Monitor). Współczynnik 42% oraz 25% konwersji zapisu na newsletter (a także 12% bezpośredniej sprzedaży) pokazuje, że dobrze dobrana grupa docelowa nie musi liczyć tysięcy wejść czy subskrybentów – niewielka, ale dobra grupa pozwala na osiągnięcie bardzo dobrego efektu – wypełnienie eventu i sprzedaż lunchowenego produktu. Nawet tak niszowego, jak książka o marketingu.